Donald Trump’ın Başarısını Açıklamaya Nasıl Yardımcı Oluyor?
2024 yılının Mayıs ayında, şu anda başkan olan Donald Trump’ın 34 suçlamasıyla mahkum edildikten sonra, üzerinde “Amerika’yı Yeniden Büyük Yap” yazan kırmızı bir şapka Hollywood Walk of Fame yıldızının üzerine yerleştirildi. Donald Trump yeniden göreve geldiğinde, dünya genelinde birçok insan hala onun birçok Amerikalı için neden çekici olduğunu anlamaya çalışıyor. Özellikle, şimdi, bir suçlu olduktan sonra nasıl seçildiği anlaşılmaya çalışılıyor. Bir diktatör gibi yöneteceğini vaat etti. Bu kadar filtresiz, nezaketsiz ve ahlaki normlara karşı olan biri nasıl seçilebilir?
Trump’ın çekiciliğinin temelini oluşturan şeylerin, onun çekiciliğinin özünde olduğu söylenebilir. Trump, brash davranışlarından yararlanan ilk devlet başkanı değil. Ortalama seçmene cazip gelen birçok başarılı politikacı vardır. Örneğin, George W. Bush, 2000 ve 2004 başkanlık seçimlerinde “bir bira içmek için tercih edilen aday” olarak ünlendi. Barack Obama’nın otantik duygusal çekiciliği veya Boris Johnson’ın “şapşal palyaço” imajı gibi. Ancak Trump’ın cazibesi farklı görünüyor.
İş profesörü olarak yıllarca süren tecrübemizde, görünen şekilde iğrenç davranışları içeren iş modellerinin nasıl izleyicileri büyüleyebileceğini gördük. Trump, televizyon kişiliği olarak aynı oyun kitabından faydalandı. Yıllardır, ihlal (kanuna, normlara veya standartlara aykırı hareket) ve duyguların işletmeleri, paydaşları ve hatta toplumu nasıl etkilediğini inceledik. Trump’ın seçimi, izleyicilerin duygularını nasıl etkilediğimiz konusunda gözlemlediğimiz işletmelerle çarpıcı benzerlikler taşımaktadır. Yani, onun çekiciliği, gerçekliğin algısı ve duygularını nasıl beslediği ile ilgilidir.
## Voyeurizm ve Trump: Bir Benzerlik
Gerçeklik şovları gibi düşünün, Big Brother, sosyal medya etkileyicileri, erotik webcam ve OnlyFans modelleri ve “slum turizmi.” Bu tür işletmeler, izleyicilerin genellikle özel tutulan şeylere göz atmalarına izin verir. Bu, izleyicilerin diğer insanların yaşamlarının özel ve yasaklanmış yönleri hakkındaki merakını, paraya dönüştüren bir ürün veya hizmete dönüştüren işletmelerdir. Yasaklanmış bir şey yaşamak, heyecan, merak ve hatta rahatsızlık gibi duyguların benzersiz bir karışımını yaratır ve insanlar bunun için para ödemeye istekli olurlar. Bu tür işletmelerin başarılı olması için, yeterince “gerçeklik” göstererek yetenekli ve yasaklı hissettiren, ancak izleyicilerini uzaklaştırabilecek sınırları aşmaktan kaçınmaları gerekir.
Tabii ki, Trump bir reality televizyon şov karakteri olarak başkan oldu ve şovlarının başarısının bir parçası, sahipsiz yarışmacıları azarlaması veya sürekli olarak “sen kovuldun” demesi gibi cüretkarlıktı. Voyeuristik işletmelerin yaptığı gibi, Trump kendisini hem otantik (insanlar “durumu olduğu gibi anlatıyor” diyor) hem de ihlalci (normalde bu konumda bulunan insanların yapmadığı şeyleri yapıyor ve söylüyor) olarak konumlandırdı. Bu şekilde, Trump belirli bir izleyici kitlesiyle rezonans oluşturan ve onları çoğu zaman tartışmaların ortasında ve çoğu zaman tartışmaların nedeni olarak tutan belirgin bir kişilik geliştirdi. İşte bu nasıl çalışır.
## Otantiklik ve İhlal: Trump’ın Çekiciliği
Otantiklik, izleyicileri bir konunun filtresiz “gerçeği” ile bağlantı kurarak gerçek hissettiren deneyimler sunmakla ilgilidir. Trump’ın takipçileri genellikle, geleneksel siyasi doğrulukla direnmesini ve genellikle güçlü kişilerle ilişkilendirilen özenle ayarlanmış iletişimi reddetmesini sevdiklerini söyler. Zenginliğine ve yüksek statüsüne rağmen insanlar onu “otantik” bir figür olarak görüyorlar. Trump’ın kaba tarzı, sık sık sosyal medya patlamaları ve cilalanmış konuşmalara karşı duyarsızlığı, bu algıyı pekiştirir. Bu, onu takipçilerine daha dürüst gösteriyor, doğruyu söyleyip söylemediğine bakılmaksızın. Onlar, o’nun sanat olmadan hareket ettiğine inanıyor, kendini doğrudan halka getiriyor, bu da voyeurizm bulmacasının yarısını oluşturuyor. Voyeuristik işletmelerde de aynı beklenti var. Örneğin, webcam modelleri, performanslarında tam kişiliklerini getirmeleri beklenir, klasik pornografide görülen kalıpları bir kenara bırakırlar. Reality yıldız oyuncuları, filtrelenmemiş ve işlenmemiş olarak görülürler – sahnelenmiş olsalar bile daha “gerçek” olarak kabul edilirler.
İhlal, voyeuristik işletmelerin başarılı olmasına yardımcı olan diğer bileşendir. Ve bu, bir devlet başkanı için çalışabileceğimizi en çok şaşırdığımız kalitedir, çünkü hem açık hem de zımni davranış kurallarının yönetildiği bir konum. İhlal, izleyicileri özel, isyankar veya yasaklanmış bir şeyin bir parçası hissettirerek değer yaratır. Birçok kişinin aşağılayıcı veya kışkırtıcı olarak gördüğü Trump’ın açık açıklamaları, destekçilere hitap eder, kimileri ise mevcut durumdan hayal kırıklığına uğramış hisseden destekçilere hitap eder. Politika ve toplum kurallarını çiğneyerek, onun takipçileri onu, insanların gerçekten ne düşündüğünü söylemelerini engellediğine inandıkları kısıtlamalarla savaşan biri olarak görüyorlar. Bu kodları çiğneyerek, bazıları açıkça anayasaya aykırı olan olağanüstü tek taraflı eylemler alırken, dikkat çeker ve izleyicilerine nadir görülen bir heyecan duygusu yaratır. İhlal ve otantiklik, izleyicilerde heyecan, şok, merak gibi duygusal tepkilerin bir karışımını oluşturarak, onları geri getiren duygusal tepkileri teşvik eder. Trump’ın politik eylemleri ve açıklamaları, politika odaklı veya skandal niteliğinde olsalar bile güçlü duyguları tetikler. Örneğin, mevcut döneminin ilk haftasındaki göçmenlik politikalarına yönelik eylemlerini veya Grönland hakkındaki retoriğini düşünün. Destekçilerin gurur, öfke veya heyecan hissetmeleri, bu duyguların katılımı teşvik etmesi – izleyiciyi yakalayan ve tutan kanca.
Otantiklik ve ihlal, Trump’ın kendisini hem ilişkilendirilebilir hem de cesur olarak algılayan bir takipçi kitlesi yetiştirmesine yardımcı olmuştur, kuralları yıkan ve sınırları zorlayan biri olarak, hayranlık duydukları şekilde. Bu nedenle, onun cazibesinin devam etmesinin bir nedeni, izleyicilere yasaklanmış fikirlerle etkileşime geçebilecekleri “güvenli” bir alan sunmasıdır, toplumsal normları ihlal ederken, hayal kırıklıklarında doğrulandıklarını hissederler. Bu strateji, voyeurizm duygusal karmaşıklıklarına dayanır ve bu duygusal karmaşıklıklar, neden geleneksel siyasi normları ihlal ettiği sürece, neden popülerliğinin sürdüğünü açıklar.
Ancak, otantiklik ve ihlalin duygusal cazibesi, sadece büyülemekle kalmaz, çarpıtır. Voyeuristik işletmelerden öğrendiğimiz gibi, bu duygusal tuzak genellikle sömürü, eşitsizlik ve etik ihlallerin daha derin gerçeklerini gölgelemektedir. Benzer şekilde, Trump’ın duygusal çekiciliği, başkanlığı, yaşamlarımızı ve geleceğimizi şekillendirme pozisyonundan çok, devam eden bir spektakül haline dönüştürmüştür – daha çok bir reality TV dramasına benzer bir pozisyon olarak. Bu çerçeveleme, kritik konuları önemsizleştirir, yapısal ve kişisel zararları ve adaletsizlikleri göz ardı eder.
Voyeuristik işletmelerden öğrendiğimiz şey ise, duygusal büyümenin ince bir denge olduğudur. Çok fazla otantiklik ham ve hoş olmayabilirken, çok fazla ihlal insanları itebilir. Zamanla, insanları çeken duygusal heyecanın çözülmeye başlayabileceği, rahatsızlık, korku veya hatta iğrenmeye yol açabileceği bir dönem gelir. Trump’ın başkanlığı bağlamında, bu eşik noktası, kural ihlallerinin heyecan verici değil, tehditkâr hissettirmeye başladığı zaman gelebilir – bir liderin menfaatlerini genel iyiliğin üzerine koyduğu zaman veya hedeflerine zarar verme politikalarının (transgender bireyler, belgeli olmayan göçmenler veya kariyer memurları gibi) zararlarının inkar edilemez olduğu zaman. Soru şudur: Toplum, bu değişim gerçekleşmeden önce ne kadar dayanabilir?
Umudumuz, bu dinamiklerin liderlik, yönetişim ve politik manzaramızı şekillendiren duygusal anlatıları ele almak için keskinleşeceği yönündedir. Trump’ın çekiciliğinin voyeuristik uygulamalarla paralelliklerini tanımak, yükselişini açıklamanın ötesinde, sonuçlarıyla yüzleşmek için kendimizi donatmamızı sağlar ve geri dönmeye hazır olmamızı sağlar. Bu, bir yorum ve analiz makalesidir ve yazar veya yazarların ifade ettiği görüşler, Scientific American’ın görüşleri olmayabilir.
